Le nudge ( coup de pouce ou de coude en anglais) est une méthode pour pousser discrètement quelqu’un discrètement dans la direction qu’on souhaite lui voir prendre pour le bien collectif. La méthode , appelée aussi paternalisme libertaire,a eu du succès et inspirée les politiques publiques d’Obama, en particulier pour convaincre les américains de prendre une assurance maladie ou de manger mieux. La méthode y est exposée à travers des exemples très concrets (les flèches sur les urinoirs pour en réduire le nettoyage ) puis plus généraux avec l’architecture des choix, en mettant en avant les options jugées les plus conformes au bien collectif ( le choix d’un crédit immobilier, le choix des options d’un plan d’épargne retraite,….). A partir des principes de l’économie comportementale,des éléments de méthode sont exposées ( réduire le nombre de choix,l’importance du choix par défaut, rappeler la liberté finale du décideur,…..).

Ce livre de 2008 , américain donc centré sur les problématiques américaines, expose la complexité pour le choix de l’assurance maladie ( Medicare) : la France n’a pas ce problème avec la Sécurité sociale, sauf peut-être pour le choix d’une mutuelle. Le chapitre sur la privatisation du mariage est également à lire.Intéressant car cette méthode inspire désormais les décideurs publics en France. Je regrette un peu le manque de recul dans le livre sur cette méthode: bien qu’elle dit maintenir la liberté de choix, y-a-t-il un risque de conformisme ? y-a-t-il d’autres approches aussi efficaces? le cas concret de la vaccination est une opportunité de créativité sur le sujet. Cette théorie est contestée, mais peut rester une aide efficace, quand elle est cohérente avec une réglementation.